Technorati - State of Blogosphere

TechnoratiからSifryがいなくなって今年はどうするんだと思っていたデータが出てきた。すでに他でも紹介されているが、ブランドとの関係を紹介してみたい。

ただし、その前にThe State of BlogosphereのDay 1に、下のようにUniversal McCann（UM）のデータが紹介されているが分かりにくいので少し説明を加える。

• 184 million WW have started a blog | 26.4 US
• 346 million WWW read blogs | 60.3 US
• 77% of active Inernet users read blogs
  

UMは29カ国、17,000人を調査して16－54歳の中で、毎日あるいは一日おきにインターネットへアクセスしているアクティブなインターネットユーザのユニバースを4億7,500万人としている。

• （その38.7%である）1億8,400万人がBlogを開設し、USユーザの26.4%がBlogを開設
• （その72.8%である）3億4,600万人がBlogを閲覧し、USユーザの60.3%（あるいは6,030万人）がBlogを閲覧
• アクティブなインターネットユーザの77%（3億6,600万人）がBlogを閲覧
  

としているが、その77%（3億6,575人）と2番目の3億4,600万人が合わない。UMのデータ自体、ちょっとおかしいと首を傾げざるを得ないところが他にもある（参考を参照のこと）ので、3番目は無視しておいたほうがよさそうだ。

Source：Universal McCann / Wave III
参考：Blog Write and Read (Online Ad 2008/06/10)

さて、Technoratiの方ではBloggerのオンライン会話の主要部分をブランドが占めているとしている。Blogエントリの五分の四以上（しばしば＋たまに）でブランドが語られており、8割近く（同）はショップやカスタマーセンターなどでの日常経験を書き込むようだ。また、三分の一以上のBloggerは企業からコンタクトされているそうだ。
驚いたことにBloggerの37%は既成メディアにエントリを取り上げられているらしい。これはそれだけBlogの信頼性があがったということだし、ニュースソースとして確立してきたということだ。だから、Bloggerの半数は今後5年以内にはBlogがニュースやエンタメ情報の主要ソースになると信じている。

そしてアクティブなインターネットユーザ4億7,500万人のうちBlogを閲覧している72.8%（3億4,600万人）は、TVを見ていない。米国成人の平均が週24時間TVを視聴しているところ、たったの8時間、三分の一だ。逆にBloggerはインターネットを26時間利用しているが、Bloggerではない米成人は14時間しか利用していない。
Source：Technorati / State of the Blogosphere 2008
Source：Technorati / Day 5 : Brands Enter The Blogosphere

週26時間インターネットを利用している米国Bloggerは、TVを見ず、ブランドマーケティングのコントロールの及ばないところでブランドの好き嫌いをエントリで語り、インターネットWOMを拡散している。だからこそ、三分の一のBloggerはブランドからアドボケーターにならないかとコンタクトされている。

メディアシフトはすでに起こっているし、対岸の火事でもないのだが...。