Lenovo Olympic Marketing -2

7月10日の「Olympic Marketing : Lenovo」で、Lenovoのマーケティングに大きな期待をかけたいと書いた。期待以上、想定以上の効果・結果が上がったようだ。

参考：Olympic Marketing : Lenovo (Online Ad 2008/07/10)

MarketingProfsのケーススタディによれば；

• Voices of the Olympic Games（オリンピック出場選手Blogのアグリゲートサイト）とPodium（オリンピック関連情報サイト）合計のアクセスは；
  北米　100万
  EMEA　46万
  アジア・パシフィック　14.2万
  
• 選手Blogへは合計5,000以上のコメント（インドで初の金メダルを獲得したAbhinav Bindra選手へは600コメント）
• Facebook用選手応援アプリケーション：Team USAの視聴は180万回、ダウンロード25万回以上、アプリを通して160万回以上の招待が送られた
• 携帯用選手応援アプリケーション：Team USAはダウンロード6万回
• 今回のWeb/Blogキャンペーンに対するWeb 2.0メディアおよび既成メディアの引用、リンクなどは合計で1,000万回を突破
  

Source：MarketingProfs / Case Study (有料コンテンツ)

Blog/SNS/携帯/アプリ/Blog広告ネットワークを活用した今回のキャンペーン露出と、タッチポイントから再生産される数次にわたる複合露出の合計が1,000万を超えているということは素晴らしい結果だ。

LenovoのグローバルWebマーケティングのVP、David Churbuckは、「インタラクティブかつコミュニティベースのスペースをつくり、オーディエンスにコンテンツを消費、貢献、連携、そしてコメントする機会を提供すれば、予想以上の効果を得ることができる」と語っている。（ところで日本のグローバル企業に「グローバルWebマーケティングのVP」という肩書きの管理職はいつごろ誕生するのだろう？）

1964年にはSonyが東京オリンピックで、1988年にはSamsungがソウルオリンピックで、TV、印刷媒体などを動員してグローバルなブランド認知を獲得した。2008年の北京オリンピックは、インターネット、それもWeb 1.0ではなくWeb 2.0コンポーネントを動員したLenovoがグローバルなブランド認知を獲得した年、オリンピックとして記録されるのだろう。