Chrysler 30% of ad budget goes Online

ChryslerのCMO、Deborah MeyerがIABのMixxコンファレンスでClickZのインタビューに対して、「広告費の30%をデジタルへ配分した」と語っている。

Ad AgeやB2B Onlineが伝える「GMやMSは2～3年かけて広告予算の半分をデジタル化する」という動きに競合他社も足並みをそろえてきたといったところだろうか。

自動車メーカーは消費者の信用収縮により大きな打撃を被っているし、マーケティング予算の締め付けも厳しくなっている。だからこそ、「すべての予算は以前の十倍は働いてもらわなければならない。だから、（デジタルへの移行は）途方もない急速なスピードで進んでいる。予算枠に聖域はない」とMeyerは語っている。

Source：Click Z / Chrysler CMO: 30 Percent Goes to Digital

ところでChryslerが活用するデジタルマーケティングのフォーマットのひとつとして、Vibrantのテキスト内ビデオ広告がある。Vibrantのフォーマットは3つある。

1. 拡大ビデオ：文脈ターゲティングとあわせたビデオ広告（マウスオーバーで拡大）
2. 標準ビデオ：文脈ターゲティングとあわせたビデオ広告
3. 拡大Flash：文脈ターゲティングとあわせたビデオ広告（マウスオーバーで拡大）

Source：Vibrant

Vibrantは2000年に創設された企業だが、ロイターが伝える今年5月のcomScoreのデータによれば毎月、1.25億ユーザにリーチしているそうだ。今後とも目を話せないソリューションだ。

Source：Reuters