Women: Internet Is Indispensable

Burst Mediaは、2007年6月に25歳以上の女性1,800人を対象に行った調査を最新のOnline Insightsで発表している。

• 54.5%
  購入予定製品を調査する第一の情報ソースはインターネット
  
  
• 66.1%
  インターネットへのアクセスが1週間できないとしたら、生活が成り立たない
  

女性は一日中オンライン接続
調査によると女性の80%以上はほとんどの時間帯でオンライン接続をしている。

• 5人中4人が午前7時から深夜までオンライン接続している。
  
  
• 65歳以上の53.1%は午前7時前の早朝にオンライン接続
  
  
• 全世代ともに午前中（7時から正午）から午後（正午から午後4時）までの日中にオンライン接続　
  
  
• 午前から午後の時間帯で主流となるのは仕事がらみだが、夕方から深夜にかけてはパーソナルでの利用が急増している
  

インターネットは製品調査の最重要メディア
半分以上（54.5%）の女性にとって、「購入予定製品の第一の情報ソースはインターネット」と答えている。

大きく離されて「家族や友人に尋ねる」が10.9%、「新聞・雑誌」が9.9%、「TV」が5.8%となっている。

25～64歳までの全世帯セグメントでインターネットを第一の情報ソースとしている。また、65歳以上の女性の場合でも31.8%が同じようにインターネットを利用していると答えている。

Source：Burst Media / Online Insights (Women's Use of the Internet) pdf

女性にとって購入予定製品の情報ソースというだけではなく、必要な、興味のある情報を探し出すソースはインターネットということだ。また、仕事、友人、家族、伴侶や恋人とのコミュニケーションチャネルでもあるため、66.1%もがインターネットを使えないと生活が成り立たないと感じているわけだ。

加えて、携帯利用によるテキストメッセージやBlogにより女性が広げるコミュニケーションの輪はかなり大きく、この波及・伝播効果を発揮するマーケティングが求められている。